Proces
- Diagnozujemy sytuację w organizacji.
- Analizujemy, badamy, testujemy strategie, produkty i pomysły.
- Konstruujemy rozwiązania dostosowane do sytuacji konkretnej organizacji.
- Dbamy o to, żeby zaprojektowane przez nas rozwiązanie zaistniało na rynku.
- Monitorujemy działania i reagujemy na zmiany.
- Wspieramy w procesie wdrożenia.
Oferta
Strategia rynkowa
- analiza rynku i odkrywanie insightów rynkowych
- modelowanie relacji organizacja – konsument – rynek
- opracowanie strategii sterowania rynkiem
- plan wdrożenia strategii
Odkrywanie nowej przestrzeni rynku
- spojrzenie na markę i produkt oczami klienta
- dogłębna analiza rynku
- wielopoziomowe badanie konsumenta i jego procesu decyzyjnego
- odkrywanie i tworzenie nowych kategorii dla produktu klienta
Kreowanie silnej marki
- odkrywanie insightów konsumenckich i rynkowych
- dogłębna analiza kategorii
- wypracowanie i test pozycjonowania marki
- rozpisanie strategii marki na poziomie percepcji, emocji, społeczności i kultury
Projektowanie doświadczeń konsumenckich
- badania laboratoryjne i terenowe
- radykalne odkrywanie rzeczywistości konsumenta
- projektowanie skutecznego oddziaływania na decyzje nabywców
- tworzenie systemu pomiaru świadomych i nieświadomych reakcji
Testowanie produktów
- przygotowanie wariantów produktu do testu
- badania biometryczne, etnograficzne i ilościowe
- autorski model analizy świadomych i nieświadomych reakcji odbiorcy
- wybór najlepszej koncepcji
Prognozowanie zaangażowania konsumenta
- badanie zainteresowania użytkownika produktem, marką lub przekazem
- badanie interakcji z produktem, marką
- pomiar zaangażowania konsumenta z użyciem metod biometrycznych
- prognoza zaangażowania według autorskiego modelu pozwalająca przewidzieć przyszłe reakcje
Budowa odporności przedsiębiorstwa
- szczegółowa diagnoza stanu przedsiębiorstwa
- identyfikacja wąskich gardeł i krytycznych ryzyk
- projektowanie rezerwy strategicznej
- tworzenie strategii odporności i systemu jej pomiaru
Wiedza
Kapitał marki: czym jest i jak nim zarządzać?
Pojęcie kapitał marki (Brand Equity) jest jednym z najczęściej używanych w marketingu. Pojawia się niemal w każdym briefie, ale wydaje się, że tak naprawdę nie wszyscy wiedzą, co się za nim kryje. Tymczasem jego definicja jest bardzo prosta. Kapitał marki to stan posiadania marki, który da się zmierzyć. Po prostu. Kapitał jest tym, co marka ma, i co można zmierzyć – to efekty zarządzania marką, czyli świadomość marki i jej wizerunek, zbiór skojarzeń z marką i pewnych emocjonalnych reakcji na nią.
Świadomość a wizerunek marki
Często mówi się o świadomości marki i jej wizerunku, ale bez powiązania z jej kapitałem. A do wizerunku marki może przylgnąć wszystko – zarówno to, co pozytywne, jak i to, co negatywne. Część rzeczy będzie ważna i przez nas chciana, a część zupełnie odwrotnie – nieistotna, albo jeszcze gorzej: kompletnie niepożądana.
Aktywacja marki. Raport z badania
Aktywacja marki jest zbiorem działań wdrażających strategię marki. Nie jest jednak pojęciem jednoznacznym, zarówno w teorii, jak i praktyce. Celem badania było sprawdzenie, jak rozumiana jest aktywacja marki, jaka jest jej waga w praktycznym marketingu, co się na nią składa, jakie czynniki sprzyjają jej powodzeniu i w jaki sposób jest prowadzona. Chcieliśmy uzyskać możliwie precyzyjny obraz działań aktywujących marki w opinii i doświadczeniu osób, które takimi działaniami zarządzają na co dzień. Lepiej rozumiejąc to, jak planowane i prowadzone są działania aktywacji marki, można opracować sposoby podniesienia ich skuteczności i efektywności.
Eksperci BlueFox pracowali dla
Zespół
Publikacje
To nie jest kolejny podręcznik marketingu. To skierowany do praktyków poradnik rozumienia marketingu – rozbudowana sesja pytań i odpowiedzi, w której każde pytanie jest ważne, a każda odpowiedź maksymalnie prosta i praktyczna. Czytasz niewiele, a rozumiesz wiele.