Kapitał marki: czym jest i jak nim zarządzać?

Pojęcie kapitał marki (Brand Equity) jest jednym z najczęściej używanych w marketingu. Pojawia się niemal w każdym briefie, ale wydaje się, że tak naprawdę nie wszyscy wiedzą, co się za nim kryje. Tymczasem jego definicja jest bardzo prosta. Kapitał marki to stan posiadania marki, który da się zmierzyć. Po prostu. Kapitał jest tym, co marka ma, i co można zmierzyć – to efekty zarządzania marką, czyli świadomość marki i jej wizerunek, zbiór skojarzeń z marką i pewnych emocjonalnych reakcji na nią.

Marketing to żmudne działanie. Konsekwentna praca z kapitałem marki, dążenie do tego, żeby marka miała odkreślony poziom świadomości, była przypisana do jednej lub kilku kategorii, żeby miała cechy, które ją wyróżniają i dzięki którym odbiorcy łatwo ją identyfikują. Bo zarządzanie marką to nie jest kwestia tysiąca sztuczek, tylko bardzo konsekwentnego modelowego podejścia do relacji, która tworzy się między marką a konsumentem.

Czym jest kapitał marki i jak nim zarządzać wyjaśniają Piotr Lutek i Jacek Pogorzelski w nowym odcinku naszego podcastu.

Marketing: Rewizja

Category Entry Points - część 2

22 maja 2026

Co zrobić z CEP-ami po badaniu? Category Entry Points nie są listą tematów do kampanii. To

Category Entry Points - część 1

09 stycznia 2026

Przez lata marketing koncentrował się na marce: jej pozycjonowaniu, komunikacji i wyróżnikach. Coraz częściej okazuje się

Cztery wymiary marki

08 grudnia 2025

Czy jedna definicja wystarczy, by wytłumaczyć, czym naprawdę jest marka? W siódmym odcinku podcastu „Marketing: Rewizja”

Gotowi, by zmienić
zasady gry?

3.

Współpracować z partnerem, który gra po Twojej stronie, i gra po zwycięstwo

2.

Wyróżnić się w sposób, który ma sens i siłę

1.

Zbudować strategię, która przyciąga jak magnes

Kontakt

Administratorem danych osobowych jest Bluefox Sp. z o.o. Dane wpisane w formularzu będą przetwarzane wyłącznie w celu udzielenia odpowiedzi na przesłane zapytanie. Szczegóły dotyczące przetwarzania danych znajdują się w [Polityce prywatności].

Blue Fox to Twój partner w strategii i rozwoju marki. Pomagamy firmom odkrywać nowe przestrzenie rynkowe, projektować doświadczenia klientów i tworzyć przewagę, która przekłada się na realny wzrost. Z nami Twoja marka działa skuteczniej i odważniej.

Porozmawiajmy. Bo jeśli jesteś gotów rzucić wyzwanie rynkowi, Blue Fox to Twój naturalny sojusznik.

[email protected]

+48 519 173 700

ul. Jutrzenki 3/65, 20-538 Lublin

Sprawdź, jak skutecznie aktywować swoją markę.

Dołącz do newslettera Blue Fox i pobierz raport „Aktwacja marki w praktyce” (Realizacja badania II-III 2024, Zespół Bluefox).

Aktywacje marek są prowadzone głównie okazjonalnie, rzadziej regularnie.
Budżet na aktywację to zwykle mniej niż połowa całości marketingu.
Najczęściej wykorzystywane są promocje sprzedaży, social media i marketing bezpośredni.

Imię i nazwisko		Email
Numer telefonu
Treść wiadomości