Świadomość a wizerunek marki

Często mówi się o świadomości marki i jej wizerunku, ale bez powiązania z jej kapitałem. A do wizerunku marki może przylgnąć wszystko – zarówno to, co pozytywne, jak i to, co negatywne. Część rzeczy będzie ważna i przez nas chciana, a część zupełnie odwrotnie – nieistotna, albo jeszcze gorzej: kompletnie niepożądana.

Wizerunek marki jest zbiorem wielu różnych elementów. Wszystko, co jest jakimś skojarzeniem z marką, mieści się w jej wizerunku, a przypadkowym zbiorem trudno jest zarządzać. W takich przypadkach zazwyczaj zaczyna się mierzenie wszystkiego, co do marki przylgnęło – jednych skojarzeń jest więcej, drugich mniej, niektóre chcemy wzmocnić, inne – zamienić na korzystniejsze. Problem w tym, że taki model działania nie jest skuteczny. Inaczej, gdy pracę nad wizerunkiem zaczniemy od dokładnego przyjrzenia się kapitałowi marki – na przykład z wykorzystaniem któregoś modelu – Aakera, Kapferera czy Kellera. Każdy z nich daje pewną strukturę, uporządkowuje myślenie o marce i podpowiada, jak zarządzać jej kapitałem.

Szczegółowo o kapitale marki opowiadają Piotr Lutek i Jacek Pogorzelski w premierowym odcinku podcastu Marketing: Rewizja od Blue Fox. Zachęcamy do wysłuchania!

Marketing: Rewizja

Category Entry Points - część 2

22 maja 2026

Co zrobić z CEP-ami po badaniu? Category Entry Points nie są listą tematów do kampanii. To

Category Entry Points - część 1

09 stycznia 2026

Przez lata marketing koncentrował się na marce: jej pozycjonowaniu, komunikacji i wyróżnikach. Coraz częściej okazuje się

Cztery wymiary marki

08 grudnia 2025

Czy jedna definicja wystarczy, by wytłumaczyć, czym naprawdę jest marka? W siódmym odcinku podcastu „Marketing: Rewizja”

Gotowi, by zmienić
zasady gry?

3.

Współpracować z partnerem, który gra po Twojej stronie, i gra po zwycięstwo

2.

Wyróżnić się w sposób, który ma sens i siłę

1.

Zbudować strategię, która przyciąga jak magnes

Kontakt

Administratorem danych osobowych jest Bluefox Sp. z o.o. Dane wpisane w formularzu będą przetwarzane wyłącznie w celu udzielenia odpowiedzi na przesłane zapytanie. Szczegóły dotyczące przetwarzania danych znajdują się w [Polityce prywatności].

Blue Fox to Twój partner w strategii i rozwoju marki. Pomagamy firmom odkrywać nowe przestrzenie rynkowe, projektować doświadczenia klientów i tworzyć przewagę, która przekłada się na realny wzrost. Z nami Twoja marka działa skuteczniej i odważniej.

Porozmawiajmy. Bo jeśli jesteś gotów rzucić wyzwanie rynkowi, Blue Fox to Twój naturalny sojusznik.

[email protected]

+48 519 173 700

ul. Jutrzenki 3/65, 20-538 Lublin

Sprawdź, jak skutecznie aktywować swoją markę.

Dołącz do newslettera Blue Fox i pobierz raport „Aktwacja marki w praktyce” (Realizacja badania II-III 2024, Zespół Bluefox).

Aktywacje marek są prowadzone głównie okazjonalnie, rzadziej regularnie.
Budżet na aktywację to zwykle mniej niż połowa całości marketingu.
Najczęściej wykorzystywane są promocje sprzedaży, social media i marketing bezpośredni.

Imię i nazwisko		Email
Numer telefonu
Treść wiadomości